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Creativity is the life of fashion,the story isthe soul of clothing!

网红经济被推翻 中国风服装坚持核心本源

    “网红”在这两年是异常的火,形成的风潮现已席卷各行各业。
 
  时至今日,标新立异已过时,哗众取宠也乏味,网红品牌纷纷倒牌。
 
  零售企业们该深思了,到底什么才是品牌的核心?我们真的应该归顺网红大军吗?
 
  网红风潮铺天盖地,来去如风
 
  网红品牌是什么?核心是什么?为什么会造成这么大规模的影响?首先我们说说网红品牌的定义——泛指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的并聚焦大量粉丝的品牌。而这些网红品牌的核心是独特个性元素+互动能力,迅速的打造互联网吸粉利器。网红品牌是怎么发展的呢?源于一个新鲜的创意和鲜明的个性元素,加上猛烈的营销攻势,融合强大的网络互动能力,在短时间内吸引用户关注,积累了大量粉丝,网红品牌就顺利而成。随着网红风潮的愈演愈烈,网红品牌的范围已经逐步扩大到生活各个领域。
 
  让我们寻根究底,了解网红品牌是怎样诞生的。由于消费主流转变,消费群体已经由70后80后转变为90后00后;其次,现今的用户更愿意为个性化内容及价值认同而买单;加上消费者心理的转变,已经由自然属性的功能消费转变为生活方式、社会认同、情感需求等文化性消费;最后,信息渠道的多样化,社交媒体迭代,从QQ到微博,再到微信的综合平台转变,社交媒介实现价值的延展。
 
  尽管网红经济花团锦簇,然而火爆的风潮并不能支撑网红品牌们走得更远。笔者认为,在未来的某一天,当网红品牌再也生产不出有内容的话题时,将很快被粉丝所抛弃。网红品牌在打造个性化的爆品经验模式,打造品牌自带属性等方面都做出了巨大努力,但要想品牌长红不衰则没这么简单,需要付诸更多的心血。随着时间流逝,无论是消费者还是品牌本身对单一的创意都会丧失新鲜感,营销攻势再猛烈也无法缓解产品的不足、服务的缺失、品牌规划的短暂性。网红传播绝非长久之计,不仅品牌自身发展成为问题,网红经济在未来也容易崩盘。
  笔者认为要实现品牌长久发展,应该注意以下两个方面:
 
  1、提升产品质量,精准针对消费需求
 
  品牌不能靠炒作,得靠产品说话。轰轰烈烈的网红推广只是触达消费者的一个方式,好产品才是留住顾客的关键。不管产品在销售过程中的营销手段和渠道多么千变万化,不论商家如何美化包装,消费者最终买的还是产品。想做好产品,需要真实知晓顾客的消费需求,从而在产品把控上做出判断。进入互联网时代后,大数据成了企业倾听消费者的重要方式之一。利用大数据收集用户信息,能精准定位消费者,通过用户画像分析有助于洞察消费者,促进产品更迎合用户的消费需求。
 
  2、增强线下门店优化提升,强化线下客户互动体验
 
  堪比奢侈品的服装品牌想屹立市场靠网红战略绝不可行,需要用户体验的持续改善。对于体验性非常突出的服装产业来说,为顾客打造体验式场景肯定是大势所趋。网红品牌有着最核心的问题,过于强调营销重要性,而忽略顾客体验。目前的网红品牌靠单纯的网络营销难以支撑品牌的长远发展,维护粉丝成为了非常重要的一步。推广传播引来了粉丝,转化留存是关键。线上渠道的流量导入,线下渠道优化提升客户体验,围绕客户为核心,回归品牌本质。
 
  互联网时代的“网红经济”被推翻,“情怀思维”、“粉丝思维”也宣告失效。服装零售企业只有回归行业本质,立足线下门店,通过优化产品,提升用户体验,加速推动转型升级及商业创新,成就智慧品牌,创造社会价值。
 
       中国风自08年奥运以来,已经席卷全球。作为中国元素的象征,中国文化的一种代表,尚尘玺以天然材料为主,让每位受众者回归自然,从思想上体感上达到最优状态。
 
       从顾客的身心健康着手,秉承中国风古老文化精髓结合现代时尚元素,呈现出不一样的中国风服装元素。
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