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2018年中国服装行业将去往何处|服装行业将面临什么样的挑战

  中国的服装行业经历了多次规模的洗牌,特别是“网红”的冲击,给中国的服装行业带来很大的影响!马上2017年即将过去,迎来2018年!那么在2018年服装行业将去往何处呢?2018年中国的服装行业将面临什么样的挑战?
 
中国风服装尚尘玺
 
  一、品牌的坎:销售是本源
 
  2017年品牌运营将会面临一连串新的考量:
 
  1、别把顾客不当“口粮”:所以,服装广告必须从广而告之向售而悦之转变,用心讨好顾客会成为关键点。
 
  2、别再把故事当做“口粮”:过去做品牌为了“心安理得”,都会编个故事。但今天或者以后无所谓故事,只要顾客乐意,就算是初生牛犊,也会一飞冲天,越来越多的品牌会在3年甚至5年时间内,从0猛地增长到百亿规模,人家能不是品牌?
 
  3、别再把广告当做“口粮”:在渠道极简化的今天,想依靠广告打开市场,并且还想把羊毛出在羊身上的想法加诸顾客,必然会越来越不靠谱。有那么多钱来烧,你还做什么服装?找折腾吗!
 
  二、设计的坎:贴近需求
 
  服装设计领域正在面临着一个两难的时代:不主张自己的个性,设计师的才华都将无用;要主张自己的个性,如何在大众中筛选出精准的小众顾客并且形成批量生产,又是服装设计师无法解决的难点问题。
 
  尤其是在一线市场消费趋势情报几乎为0的当下,服装设计师正过着一种极为“苦逼”的生活:要么设计,要么沦陷,一不小心,就会搞出满仓库的库存来。设计师没有充裕的资本,能不能走向市场首先得服装企业老板定夺,然后再由千千万万消费者的钱包作评判。
 
  三、工艺的坎:
 
  特殊性越来越多、功能化、仿生化
 
  1、穿衣服穿了几千年,要数今天的人们最懒。所以,免烫处理成了目前最为标准的工艺流程。
 
  2、不知道到底是为了节省面料还是为了吸引异性,越来越紧致的着装,也成了今天高弹面料流行的现状。
 
  3、为了最好地体现人体的美,设计师越来越大胆,采用很多稀奇古怪设计元素,往往工艺却达不到要求,也就造成了有作品,无法形成产品的尴尬境地。
 
  4、活性生物面料的出现,可能会给我们再造一层会自我监测、环境监测、自己修补、自己裁剪、自己充电、自己变色、自己掌握冷暖的“皮肤”。
 
  5、跨界的坎:再无边界
 
  “人不如旧、衣不如新”这句话得改了,全功能智能服装陪伴我们的时间,可能会是一生,你敢随便换换吗?以后衣服都是带功能性的,好似我们日常不离手的手机,能随便替换吗?
 
  科技的不断发展,使得我们正在寻求生产出高科技智能皮肤服装,融合科技元素、植物元素、生物元素、信息技术元素等等,事实上,智能服装本身就是一个极度跨界的、专门为我们自己服务的平台。
 
  因此,企业不能急于求成,要有“一年不见效、三年初见效,五年见成效”的心理准备。切切不能追求“一锄头挖口井”、“一口吃出一个胖子”,万万不可“朝三暮四”、“朝令夕改”。特别是小众元素的品牌,比如中国风服装,一定要坚持本心,这样才能把我们中国风元素的服装渐发扬光大!
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